为什么被黑的总是小米？

　　几年前，一个馒头引发的血案风靡网络；几年后，一条微博引发了小米创始人雷军、华为消费者BG CEO余承东的口水仗，或许可以称为“一条微博引发的血案”。

 

　　小米称“被黑”

 

　　9月17日，微博认证为“上海青青鸟旅游社导游”的IT华少发布微博称，小米4为省成本，并未对其芯片进行点胶处理，容易导致手机摔碰跌落时芯片损坏。因此他得出的结论是“小米4做工粗糙，不及荣耀6”。截至发稿时，该微博已经被转发了567次，评论375次。

 

　　9月26日，这条微博被雷军看到并转发，称“这样的黑稿，是哪位友商的杰作？”言下之意这是华为雇佣的水军所为。

 

　　当天23点，华为荣耀业务部总裁刘江峰转发了雷军的这条微博说：“质量就是荣耀人的自尊心，她流淌在我们每一个人的血液中！看到这个信息感觉真是莫大的讽刺！怎么感觉有点贼喊捉贼呢？”华为荣耀首席聆听官张晓云转发并评论：“这种妄自猜疑和做贼心虚的举动影响了我们对世界的看法，造成了巨大的心理阴影。”二者言语中充满了对小米的讥讽。

 

　　这样的举动或许“激怒”雷军，他于昨天下午连发三条微博，称“华为终端某些人无节操的做法严重抹黑了华为的无比宝贵的品牌，让每个人心疼痛”，并@了余承东，让其拿出世界五百强的胸怀，认真管管华为终端的风气。

 

　　约两个小时后，余承东微博回应了雷军，称已经询问了荣耀团队，结论是“没有黑小米”。

 

　　不过在小米内部，已经开始收集“碰瓷小米的公关稿清单”。昨日晚20点36分，小米网新媒体总监发布了“黑米日报”，罗列网络中5篇黑小米的稿子，并称还有很多很多。

 

　　截止发稿，余承东及荣耀团队并未回应。

 

　　小米树大招风其他厂商借势营销

 

　　这不是小米第一次“被黑”了，几乎小米进入的领域，就会遇到攻击。比如小米手机的“预约抢购”模式，被同行以及用户多次嘲讽为“饥饿营销”；小米手机的发热问题被编成多个段子传播于网络；再比如小米电视，也曾被电视厂商炮轰“采用了2年前被淘汰技术”……小米的每一次产品发布，都会“收获”很多攻击，甚至连竞争对手在做产品营销时，也不忘“黑”一把小米。

 

　　小米最近的一次口水战就是与魅族的“1799事件”——魅族MX4发布后，雷军与小米员工微博下面出现大量评论，只有一个数字：1799。随后双方开始微博论战，最终吸引了小米创始人黎万强、新媒体总监钟雨飞、魅族董事长黄章、副总裁李楠、锤子科技创始人罗永浩甚至王思聪的参战，一时间双方的口水战荣登微博热门话题。

 

　　在搜索引擎中搜索“米黑”，能够得到17,800,000个结果，搜索“炮轰小米”，也能得到3,300,000个结果。先不论小米是否存在上述问题，单从竞争对手以及公众的关注度上，就能看出小米已经有成为“行业公敌”的趋势。归根结底，小米已经从一家创业公司发展成为行业领导者，一举一动都受到诸多关注。

 

　　公开数据显示，小米2014年上半年手机一共卖出2611万台，同比增长271%，含税销售额约330亿，同比增长149%。另据市场研究分析机构Canalys数据显示，小米第二季度出货1499万台，市场份额为14%，超越三星成为国内第一。除了手机，小米还涉足了软件、路由、电视、可穿戴等多个领域。

 

　　这一成绩对于一家成立4年的企业来说确实不错，而对于同行来说，则是一种威胁。艾瑞咨询产业研究主管陆静雨认为，小米之所以会遭遇攻击，主要是因为小米已经成为行业的领军者，“树大招风”。另外，其他手机厂商虽然也都在学习小米的模式，推出细分品牌主打性价比，但是用户对于这些品牌的认知度并没有小米的好，因此在营销时拉上小米，能够加深用户的印象。

 

　　这样的做法也见于国际大厂之间。微软曾经在Windows广告中嘲笑苹果Mac电脑没有触摸屏；三星则多次在广告中挖苦苹果手机“续航短”“屏幕小”“只有老人才用”。在此次iPhone 6“弯曲门”事件中，三星也加入到了讽刺苹果的队列：它在官方Twitter上发布了一张曲面显示屏Galaxy Note Edge的照片，配上了“曲面，而不是掰弯”的文字来讽刺苹果。因为拉上了苹果，有些广告竟获得了不错的宣传效果。

 

　　除了借势营销，某些厂商“黑小米”则是出于对小米的不服气。一位手机和电子行业分析师对凤凰科技表示，小米利用互联网营销迅速崛起，让老牌手机厂商措手不及，“大家心里很不服气，比如魅族做得很早，华为也有很深的技术积累，（但都没有取得这样的成绩）。”

 

　　小米压力大沉不住气？

 

　　与魅族的口水仗，小米联合创始人黎万强加入；这次与华为，则惊动了雷军，而且一口气连发三条微博对质余承东。有分析认为，小米最近压力大，因此有些沉不住气。

 

　　首先是来自小米内部的压力。4G版小米4，除了移动版，其余均没有发售，而国内其他厂商的新机基本已经全部支持4G，小米在4G上落在了后边。其次，小米4的产量不尽如人意，雷军最新透露的数据是9月份供货100万台，10月份150万台，但这并不能满足用户的购买需求。再次，小米在台湾因为数据回传问题，可能会遭到禁用，也给其发展蒙上了一层阴影。另外，雷军作为手机评测机构ZEALER的投资人，也因为“罗永浩舌战王自如”一事而被拖下水。

 

　　小米的压力还来自外部。今年9月份，魅族发布了MX4，高配置加上比小米低200元的售价，让魅族获得了用户的追捧，十几天的时间预定量已经超过1000万。华为在德国IFA上发布的Mate 7，凭借大屏幕、指纹解锁等特性也吸引了用户的注意；还有三星note 4、iPhone 6的发布，都让手机市场的竞争变得更加激烈。

 

　　陆静雨表示，小米出生于国内智能手机发展还不够好的年代，三星、HTC统治中国市场，因此性价比优势明显。但现在，随着国内手机厂商推出细分品牌主打性价比，小米的性价比优势变弱，发烧友的定位正变成一个大众消费品牌，产品的差异化越来越不明显。

 

　　不过小米内部员工告诉凤凰科技，竞争对手的小动作从来没有停过，这次华为荣耀的“抹黑”则激怒了雷军，因此雷军才会有上述行为。

 

　　对于手机行业的“抹黑”事件，一位不愿意透露姓名的行业分析师表示，这凸显了国内手机行业整体焦虑。一方面，市场趋于饱和，另一方面面临苹果三星这样的巨头，国产手机厂商需要在有限的空间里最大化自己的利益，有时候会采取一些非常规手段。

 

　　根据工信部8月份发布的数据显示，1—6月中国全行业生产手机8.46亿台，增长14.0%。这个数据相比2013年上半年的14.6亿部明显减少。不过，受4G刺激，下半年手机出货量或有所回升，这也就意味着，下半年国内手机业的竞争或许会更激烈。

 

　　《笑傲江湖》中说，“有人的地方就有恩怨，有恩怨就有江湖”，手机行业也是如此吧。